在汽车合资界 哪一方具备实际控制权?

yk7711.com

2018-10-27

在汽车合资界哪一方具备实际控制权▓? 来源:新浪汽车 2018-10-2617:28如标题,我们总会在金融类法制节目中看到“实际控制人”这个名词▓,一般来说▓▓,都是贬义的、隐性的▓,不是世俗通过搜索引擎随便可以知晓的▓。 按照常理,在结案后▓,实际控制方才能被曝光▓。

所以▓,我们看到马云在退出阿里巴巴VIE框架后,阿里巴巴全球的布局和所控制的公司才映入眼帘。

在50:50的汽车股权划分时代,汽车合资企业的话语权对外界的表达比较隐晦▓,中方说自己具有研发能力▓,外方说自己对中国市场具备多年的调研▓▓▓、分析▓▓,在不同场合▓▓,双方可以对媒体的阐述是互通、互用的。

而当前▓,合资股比开放的靴子已落地▓▓,虽然表面看风平浪静,外方对外界的表达,一般是要延续合资股权之初的比例份额,更加深入本土化进程▓,力求完美的产品规划和对“新四化”的展望。 但是▓▓,说句不好听的▓▓▓,在开放的时代▓,谁都不想被规则束缚▓,尤其是在利益面前▓,不想争取更多的股权份额▓▓,那是假话。

这种蠢蠢欲动的态势▓,让各大合资集团中方压力将至▓。

根据一汽、东风▓▓、上汽▓▓▓▓、广汽等强势的国企品牌看,应对股权开放的方式可能会要求增加持股比例▓▓▓,同时一些还没有开启国产的品牌会要求独资建立工厂。 而相对品牌及产品较弱的品牌在股比开放后▓,或许就难有话语权。 在大浪来袭之际▓,华晨成为了股比开放中,第一个“失守”的企业▓▓。 回顾华晨中华近年来的发展历程,不难看出▓,背靠有力支撑,每年由宝马贡献95%以上的利润▓▓,华晨过了几年有恃无恐的生活,在蜜罐中乱了分寸▓,以市场换技术这步棋更是走的一塌糊涂,品牌能力低下▓▓▓,积弱难反▓。

销量倒戈V7救市失败在过去一年的时间里,华晨自主品牌SUV销量下滑超过40%▓、MPV销量下滑超过20%▓。

在去年SUV市场火爆的状态下,像华晨这样一年下滑超过40%的企业实属罕见。

如果说,用暴跌形容去年华晨陷入的窘境,原地爆炸仿佛更加贴切其今年的表现。 数据显示▓,前7个月▓,华晨中华累计销量万辆,其中7月份4933辆,较6月环比大跌%。

短时期内▓,品牌全面升级的战略性车型迎来倒戈。

被寄予厚望的华晨中华V7▓,7月销量1480辆▓,上市以来累计销量为2730辆▓▓▓▓,华晨V6的销量也仅为154台▓。 华晨V3上市之初鼓吹宝马加盟▓,V6与宝马共线生产▓▓,V7搭载宝马芯,这些看似宣传得当的噱头▓▓▓,恰恰暴露出产品本身竞争力羸弱的事实▓▓。

显然,本土起步那么早▓,却一直在宝马怀中爬坡的华晨,在中国汽车消费转型升级的关键当口全线溃败▓▓。

质量问题频发拉低品牌溢价水平手握好牌▓,却似乎逃不开一个怪圈:借助宝马的支持,华晨中华每隔一段时间打造新平台▓,推出新产品▓,初迎销量泡沫后▓▓,迅速面临断崖式下跌▓。 在糟糕的年度业绩报告发布后,华晨旗下各个板块的自主品牌也遭遇了口诛笔伐▓。 无论是去年年底发布的中华V6,还是今年推出的中华V7▓,都被拿到了放大镜下挑毛病。

产品质量问题频发,也成了压垮华晨中华品牌力的最后一根稻草▓。

从汽车投诉网站的数据来看▓▓,中华的发动机质量把控缺陷之外▓▓▓,机油乳化、烧机油▓、抖动、熄火▓、爆震、异响等问题也层出不穷▓。 除质量问题外▓,华晨面临的安全问题也令人堪忧▓▓。

在2018年的C-NCAP碰撞试验中,华晨中华V6获得分▓▓,在本次C-NCAP成绩中得分最低▓,一时间▓▓▓,质疑华晨中华车辆安全性的声音甚嚣尘上▓▓▓。 多起车身质量安全问题绝非偶然▓,如果华晨中华继续依靠宝马“偏安一隅”▓▓▓▓,不扭转现有的被动局面,华晨的未来实在令人堪忧▓▓。

渠道软肋营销体系乱如麻就连华晨的掌门人祁玉民都对外界坦言,渠道和营销是华晨最大的软肋。 一直以来,华晨在渠道网络上都十分缺乏竞争力▓▓▓。 华晨集团董事长祁玉民早在2008年▓▓▓,华晨汽车轿车和商用车开始施行分网销售▓▓,加之,中华品牌的经销商本就不多▓,全国不足200家,且分布不均匀▓,便陷入分品牌▓、分网的陷阱和失误。 由于追求短期的销售数量▓▓,华晨的销售渠道从之前的大一统到四分五裂▓▓,导致华晨有大量的二级销售网络存在,而这些二级销售网络根本不能保障服务质量和品牌形象,反而让销售网络的盈利能力和服务质量大大降▓,品牌形象一落千丈▓。

华晨汽车不会不明白,一个优秀的自主品牌,一定是基于自己的人才、产品、渠道存在的▓,经过长时间的积累和优化,才能形成属于自己的品牌优势▓▓。

反观现实▓▓,如果华晨自主板块继续任由畸形发展,未来也许会不可避免的继续被边缘化▓,直至退市▓,或者被出售。

其实,从75:25的股比看▓,华晨宝马变为宝马华晨对于消费者来说,有可能是好事▓,产品在品牌层面逐渐变的更具有宝马的血统▓。 而这样结果也反推▓▓、佐证了华晨在与宝马的合资中,话语权重的程度。

不用说,大家都懂▓。